Cuando buscas palabras clave para mejorar tu posición en Google, es fácil cometer errores que pueden afectar tus esfuerzos. En este artículo hablaré de los errores más comunes que debes evitar al hacer un keyword research para tu SEO. Si los comprendes y los tienes en cuenta aumentarás las posibilidades de optimizar tu sitio para conseguir más visibilidad en los buscadores y atraer más visitas orgánicas.
Cuando te dedicas al SEO, realizar un keyword research efectivo es crucial para alcanzar el éxito en los motores de búsqueda. Sin embargo, es común cometer errores que pueden perjudicar nuestros resultados. En este artículo, exploraremos los principales errores que debes evitar al realizar un Keyword Research. Descubre cómo evitarlos y optimiza tu estrategia SEO para lograr una mejor visibilidad y un mayor tráfico orgánico.
Principales errores SEO cuando haces un Keyword Research
No tener en cuenta la intención de búsqueda
Entender la importancia de la intención de búsqueda es esencial. La intención de búsqueda es básicamente la razón o motivación detrás de la búsqueda de un usuario. Puede ser informativa (saber más sobre algo), o transaccional (comprar o contratar algo), etc.
Tener en cuenta la intención de búsqueda es crucial al buscar las palabras clave para los contenidos de tu web
Si ignoras la intención de búsqueda o la defines mal, puedes terminar utilizando palabras clave que no se ajustan a lo que los usuarios realmente están buscando o necesitan en ese momento. Como resultado, tus contenidos pueden no gustar (sobre todo si lo comparas con los de tu competencia), lo que genera una mala experiencia para el usuario y un peor posicionamiento orgánico.
¿Cómo abordar la intención de búsqueda al buscar palabras clave?
Para evitar este error, empieza analizando la intención de búsqueda de tus palabras clave objetivo. ¿Los usuarios buscan información, productos o servicios locales? Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como SemRush o aHrefs, y analiza las páginas mejor posicionadas para tus palabras clave objetivo. Esto te ayudará a comprender la intención de búsqueda.
Al alinear tu contenido con la intención de búsqueda de los usuarios, podrás crear contenido más relevante y valioso que se ajuste a sus necesidades y expectativas.
Apuntar sólo a palabras clave con mucho volumen de búsquedas
El problema de las palabras clave de gran volumen
Las palabras clave con gran volumen son las que tienen un tráfico de búsqueda mayor, pero también suele haber una gran competencia para conseguir posicionarse en ellas. Centrarse sólo en estas palabras clave puede ser un error, especialmente para los sitios web nuevos o con recursos más limitados.
Si bien es esencial apuntar a posicionarnos en palabras clave con un alto volumen de búsquedas, descuidar las palabras clave con números más bajos y long tail puede hacer que mejoren tus oportunidades de posicionamiento y de atraer tráfico muy específico.
Incorporar una estrategia de palabras clave equilibrada
En lugar de centrarte únicamente en palabras clave de gran volumen, intenta aplicar una estrategia equilibrada.
Encuentra y usa palabras clave long tail que sean relevantes para tu nicho y tengan menos competencia. Estas palabras clave pueden tener un menor volumen de búsqueda individualmente, pero pueden acumular un tráfico sustancial de forma conjunta. Además, dirigirse a palabras clave específicas te permite responder a consultas específicas de los usuarios y atraer a clientes potenciales más cualificados.
Un ejemplo de esto muy fácil de entender, la palabra clave “fotógrafo Sevilla” es la keyword con más volumen de búsquedas para un negocio de fotografía. Pero, ¿es la más comercial, la que nos va a ayudar a vender más? ¿Qué opinarías de las keywords “fotógrafo de bodas en Sevilla” o “fotógrafo para congreso en Sevilla”? si revisas su volumen de búsqueda son números bastantes más pequeños que la palabra clave principal. Pero si lo analizas bien, ambas dos son mucho más transaccionales y orientadas a venta, y la competencia es menor.
Evitar las palabras clave long tail
Comprender el valor de las palabras clave long tail
Las palabras clave long tail, o de cola larga, son palabras clave más largas y específicas, habitualmente formadas por tres o más palabras, que suelen tener un volumen de búsqueda y una competencia menores.
Aunque puede que no generen tanto tráfico individualmente, o al menos las herramientas tienen más problemas a la hora de estimarlas, tienen un mayor potencial de conversión debido a que son muy específicas y concretas.
Descuidar las palabras clave de cola larga en tu keyword research puede limitar tu capacidad para llegar a audiencias de nicho y captar tráfico orgánico muy valioso
Integrar las palabras clave long tail en tu estrategia
Para evitar este error, integra las palabras clave más específicas en tu keyword research. Haz un análisis exhaustivo de las palabras clave para identificar palabras clave de cola larga relevantes que se ajusten a su contenido y a su público objetivo. Al incluir estratégicamente palabras clave de cola larga dentro de su contenido, puede aumentar sus posibilidades de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda y atraer a los usuarios que tienen más probabilidades de convertir.
Centrarse sólo en un aspecto del SEO
Los peligros del SEO unidimensional
Algunos cometen el error de centrarse únicamente en un tipo de SEO, como por ejemplo el seo onpage, descuidando otros aspectos cruciales. El SEO abarca varios elementos, y además del seo onpage debemos tener en cuenta la optimización técnica de la web, la optimización off-page y la experiencia del usuario (UX). Ignorar estas “patas del banco” puede resultar en una estrategia incompleta y menos efectiva.
Adoptar un enfoque SEO multifaceta
Es importante, dentro de un presupuesto económico o de horas, trabajar cada aspecto del seo de nuestra web. Para saber dónde debemos enfocarnos primero, o qué priorizar, en mi caso particular intento siempre aplicar el sentido común, respondiendo algunas preguntas sencillas:
- ¿Qué tareas nos pueden aportar más beneficios a un menor coste?
- ¿Cuales de estas tareas son más rápidas de implementar?
- ¿Qué le corre más prisa a nuestro cliente?
No hacer un análisis de palabras clave de la competencia
El valor del análisis de la competencia
El análisis de la competencia es una parte integral de un keyword research. Al analizar las palabras clave de tus competidores, puedes conseguir información valiosa sobre sus estrategias y encontrar oportunidades de palabras clave que podrías haber pasado por alto.
Investigar las palabras clave de la competencia
Dedica tiempo a analizar la estrategia de palabras clave de tus competidores. Encuentra sus keywords mejor posicionadas y las páginas que les generan más tráfico orgánico. Este audit te ayudará a identificar lagunas en tu estrategia y a descubrir palabras clave de valor que podrás incorporar a su contenido.
Utilizar sólo palabras clave de concordancia exacta
Limitarte a usar palabras clave de concordancia exacta es un error.
Las palabras clave de coincidencia exacta son aquellas que literalmente coinciden de forma exacta con la búsqueda de los usuarios. Aunque han sido importantes en el pasado, los buscadores ahora dan mucha más prioridad a la comprensión y variedad semántica y a la intención del usuario.
Confiar únicamente en las palabras clave de concordancia exacta puede dar lugar a una estrategia de palabras clave limitada que no capte las variaciones y sinónimos que los usuarios pueden utilizar en sus búsquedas
Ampliar sus variaciones de palabras clave
Utiliza variaciones en tu contenido utilizando palabras clave más allá de las de concordancia exacta. Incluyendo sinónimos y términos relacionados en tu contenido proporcionas una cobertura más completa de las consultas tus usuarios.
Un ejemplo que utilizo mucho para explicar esto es la búsqueda “recetas fáciles”. Google nos ofrece resultados que además de “fácil” incluyen términos como “rápidas”, “de verano”, “para air fryer”, etc. Es decir, que Google sabe perfectamente que la intención de los usuarios con esa keyword, “recetas fáciles”, implica sencillez y velocidad, y además le añade factores como la época del año, el precio, etc.
Utilizando este enfoque le das a los motores de búsqueda un contexto más amplio para comprender mejor la relevancia de tu contenido, y esto nos da a los seos oportunidades de mejora.
Ignorar las palabras clave locales
Aprovecha el poder de las keywords locales
Para las empresas cuyos productos o servicios están ligados a localizaciones geográficas específicas, ignorar las palabras clave locales puede ser es un grave error. Las palabras clave locales incluyen términos específicos de ubicación que ayudan a los usuarios a encontrar productos o servicios cerca de ellos.
Descuidar las palabras clave locales puede impedir que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda localizados, lo que afectará significativamente a su cuenta de resultados
Incorpora palabras clave locales en su estrategia
Para evitar este error, añade palabras clave locales en su keyword research. Encuentra términos específicos de ubicación que sean relevantes para su negocio y su público objetivo. Optimice su contenido con estas palabras clave locales, incluyéndolas de manera natural.
Además, incluye tu negocio en directorios online de calidad y optimiza al máximo tu perfil de Google My Business para mejorar tu visibilidad de búsqueda local.
No comprobar las SERP para las keywords objetivo
Es importante revisar las serps con cierta frecuencia
Parece de perogrullo pero de vez en cuando hay que hacer búsquedas sencillas para comprobar cómo funcionan las serps para nuestras palabras clave más importantes.
Es sencillo y gratis y puedes conseguir información sobre qué tipos de contenido están posicionando mejora para sus palabras clave objetivo. Si descuidamos esto se pueden pasar por alto oportunidades, no entender las expectativas de los usuarios y crear contenido que no conseguirá posicionarse. Además, en caso de que ya tengamos keywords posicionadas, podemos perder la perspectiva si por algún motivo bajamos posiciones.
Revisa las Serps con frecuencia para tus keywords
Para evitar este error, realice un análisis exhaustivo de las SERP para sus palabras clave objetivo. Examine las páginas mejor clasificadas y comprenda el tipo de contenido que está resonando entre los usuarios y los motores de búsqueda. Analice el formato, la estructura y los temas tratados en estas páginas. Este análisis le proporcionará una valiosa orientación sobre cómo optimizar su contenido para satisfacer a los usuarios y mejorar sus posibilidades de conseguir un mejor posicionamiento.
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