Tienes 4.000 productos subidos y 3.100 aprobados. El resto está en rojo o en ámbar, y llevas semanas sin mirarlo porque la campaña de PMax sigue gastando y trayendo ventas. Hasta que un martes te llega el aviso de suspensión de cuenta por incoherencia de precios y descubres que el problema llevaba cuatro meses ahí.
Auditar un feed no es abrir Merchant Center y contar errores. Es comprobar tres cosas distintas: que la cuenta sea elegible, que el dato que envías sea correcto y que ese dato coincida con lo que hay en tu tienda. Las tres fallan por motivos diferentes y se arreglan en sitios diferentes.
Esta guía es el proceso completo, paso a paso, con el detalle de una auditoría real: qué mirar primero, qué atributos revisar fila a fila, cómo comparar feed y tienda sin volverte loco, cómo priorizar lo que sale y con qué frecuencia repetirlo. Va con las especificaciones oficiales delante, incluidas las cuatro cosas que han cambiado en 2026 y que la mayoría de guías que vas a encontrar todavía no recogen.
Un aviso antes de empezar: si has leído sobre esto en los últimos meses, es muy probable que arrastres tres o cuatro datos que ya no son ciertos. Empezamos justo por ahí.
0. Lo primero: la terminología ha cambiado dos veces
Este bloque parece un detalle y no lo es. Si buscas ayuda con los términos antiguos, acabas en artículos de 2023 que te mandan a pantallas que ya no existen.
Primer cambio. Google terminó de migrar a todos los comerciantes a la nueva interfaz en septiembre de 2024. Con ella cambiaron los nombres:
| Cómo se llamaba antes | Cómo se llama ahora |
|---|---|
| Feeds | Fuentes de datos |
| Diagnósticos | Pestaña “Necesita atención” dentro de Productos |
| Destinos | Métodos de marketing |
| Reglas de feed | Reglas dentro de cada fuente de datos |
Segundo cambio, este de hace un mes. En julio de 2026 Google retiró el apellido “Next”. La plataforma vuelve a llamarse simplemente Google Merchant Center, sin más. No cambió nada funcional, solo el nombre en la documentación, en los correos y en la interfaz.
Así que si te encuentras una guía escrita este mismo año insistiendo en decir “Merchant Center Next”, ya sabes que se ha quedado atrás. Y si te encuentras una que dice “ve a Diagnósticos”, es de hace dos años largos.
Los ejemplos de este artículo usan los nombres actuales. Cuando la etiqueta en español pueda bailar según tu configuración, pongo también el término en inglés entre paréntesis.
1. Paso 1: radiografía de cuenta antes de mirar un solo producto
El error clásico de una auditoría de feed es empezar por el feed. Si la cuenta tiene un problema de elegibilidad, puedes tener el catálogo perfecto y seguir sin servir.
Revisa esto por orden, y anota el estado de cada punto:
Estado de la cuenta. Busca avisos de suspensión o de advertencia previa a suspensión. Una suspensión por incumplimiento de política tiene prioridad absoluta sobre cualquier otra cosa de esta guía. Si la hay, deja de auditar atributos y ve a resolverla.
Verificación y reclamación del sitio web. Comprueba que el dominio está verificado y reclamado, y que es el dominio correcto. En migraciones de plataforma esto se rompe con una facilidad asombrosa, y el síntoma es que todo deja de servir de golpe sin motivo aparente.
Información de empresa. Dirección, teléfono, correo de contacto. Google lo cruza con lo que aparece en tu web.
Envíos. Que las tarifas configuradas en Merchant Center se parezcan a lo que cobras de verdad en el checkout. Aquí se generan avisos que muchos ignoran durante meses.
Devoluciones. Política de devoluciones configurada, con plazo y condiciones, y coherente con lo que dice tu web. Si tu página dice 30 días y Merchant Center dice 14, tienes una incoherencia declarada.
Países e idiomas. Que los países de venta configurados coincidan con donde entregas de verdad, y que el idioma del feed sea el del país de destino.
Impuestos. En España el precio del feed va con IVA incluido. Es el fallo número uno de los feeds montados por desarrolladores que sacan el precio base de la base de datos.
Este paso son quince minutos y evita que te pases dos días optimizando títulos de una cuenta que no puede servir.
2. Paso 2: fuentes de datos (y una que se ha muerto este mes)
Ve a Productos → Fuentes de datos y haz inventario. Necesitas saber:
- Cuántas fuentes principales hay y qué método usa cada una (archivo subido, recogida programada, contenido del sitio web, API).
- Cuántas fuentes suplementarias hay, qué atributos sobrescriben y sobre qué productos.
- Con qué frecuencia se actualiza cada una.
- Si hay reglas aplicadas y qué hacen.
Lo que buscas aquí son dos patologías. La primera son las fuentes fantasma: feeds antiguos de una migración que nadie desactivó y que siguen subiendo datos viejos que pisan a los buenos. La segunda son las reglas acumuladas: capas y capas de reglas puestas por gente distinta a lo largo de los años, que se contradicen entre sí y que nadie sabe explicar.
Si el feed lo genera un plugin o una herramienta externa (DataFeedWatch, Channable, el plugin de WooCommerce o el canal de Shopify), anota también qué transformaciones aplica esa herramienta antes de enviar. Es donde suelen vivir los títulos truncados y las categorías mal mapeadas.
El aviso importante: la Content API for Shopping se apagó el 18 de agosto de 2026
Esto es de hace nueve días, así que conviene decirlo alto.
Google cerró la Content API for Shopping el 18 de agosto de 2026. Su sustituta es la Merchant API, que lleva disponible desde 2024 y era el camino de migración recomendado.
Si tu integración iba por Content API y todavía funciona, es porque pediste prórroga o porque tu proveedor ya migró sin decírtelo. Compruébalo, porque el síntoma de no haber migrado no es un error bonito en pantalla: es que el feed deja de actualizarse y tú sigues viendo productos aprobados con precios de la semana pasada.
Preguntas para tu proveedor o tu equipo de desarrollo, hoy mismo si no lo has hecho:
- ¿La integración usa Merchant API o seguía en Content API?
- ¿Cuándo fue la última actualización efectiva de datos, no la última ejecución del proceso?
- Si hubo prórroga, ¿hasta cuándo?
Cualquier guía de auditoría de feeds publicada antes de este verano te va a hablar de Content API como si nada. Ya no aplica.
3. Paso 3: la pestaña “Necesita atención”
Ahora sí, a los productos. Entra en Productos → Necesita atención (Needs attention), que es donde vive lo que antes se llamaba Diagnósticos.
Lo que te interesa no es el listado de productos con problemas. Es el agrupamiento por motivo. Un feed de 4.000 productos con 900 problemas casi nunca tiene 900 causas: tiene cuatro o cinco, y cada una afecta a un montón de filas.
Monta una tabla así, que va a ser el esqueleto de tu informe:
| Motivo | Gravedad | Productos afectados | Causa raíz | Dónde se arregla |
|---|---|---|---|---|
| Falta GTIN | Advertencia | 412 | El plugin no mapea el campo EAN | Plugin / feed |
| Precio no coincide | Error | 87 | Precios sin IVA en el feed | Generador del feed |
| Imagen demasiado pequeña | Advertencia | 1.240 | Miniaturas de 300x300 | Tienda / Product Studio |
| Página de destino no válida | Error | 23 | Productos descatalogados sin retirar | Sincronización de stock |
La columna de causa raíz es la que convierte esto en una auditoría y no en una lista de la compra. Y la de “dónde se arregla” es la que te dice si el trabajo es tuyo, del desarrollador o de la herramienta de feed.
Separa siempre errores de advertencias. Los errores dejan el producto fuera. Las advertencias lo dejan servir, pero con menos alcance o con limitaciones, y son las que más se descuidan porque no duelen de inmediato.
4. Paso 4: checklist de atributos, fila a fila
Descarga el feed en una hoja de cálculo y revísalo campo a campo con la especificación de datos de producto delante. Esta es la tabla de control, con lo que hay que comprobar en cada uno.
Identificación
| Atributo | Qué comprobar |
|---|---|
id | Único, estable en el tiempo y coincidente con el ID que usan tus campañas. Si cambia entre subidas, pierdes histórico de rendimiento |
gtin | Presente en todo producto de marca que tenga uno asignado. Formato válido (8, 12, 13 o 14 dígitos) y sin ceros de relleno mal puestos |
mpn | Para productos sin GTIN de fabricante |
brand | La marca real del producto, no el nombre de tu tienda (salvo que fabriques tú) |
identifier_exists | En false solo para productos que de verdad no tienen identificadores (artesanía, hecho a medida, vintage) |
item_group_id | Común a todas las variantes del mismo producto |
Sobre el GTIN conviene deshacer un mito muy extendido, y lo trato en el bloque 10.
Contenido
| Atributo | Qué comprobar |
|---|---|
title | Máximo 150 caracteres, aunque en la práctica se corta mucho antes en pantalla. Los datos que importan, en los primeros 70 |
description | Máximo 5.000 caracteres. Sin HTML, sin texto promocional, sin mayúsculas gritadas |
link | Apunta a la ficha de producto concreta, no a la categoría. Sin redirecciones encadenadas y con la variante correcta preseleccionada |
image_link | Imagen principal del producto, sin marcas de agua, sin texto promocional, sin bordes y sin placeholders |
additional_image_link | Hasta diez imágenes adicionales, con el mismo criterio |
mobile_link | Solo si tienes URL móvil separada, que a estas alturas es raro |
Clasificación
| Atributo | Qué comprobar |
|---|---|
google_product_category | La categoría de la taxonomía de Google, lo más específica posible. Es de los campos con más impacto en rendimiento y de los peor rellenados |
product_type | Tu propia clasificación, con la ruta completa de tu tienda. Sirve para segmentar campañas |
Si tu árbol de categorías está desordenado en el feed, suele estarlo también en la web, y eso se arregla en la arquitectura del catálogo. Truco de auditoría: haz una tabla dinámica con google_product_category y mira cuántos productos caen en categorías genéricas de primer nivel. Si tienes 800 productos en “Ropa y accesorios” a secas, ahí tienes trabajo.
Precio y disponibilidad
| Atributo | Qué comprobar |
|---|---|
price | Con IVA incluido en España, con moneda correcta y coincidente al céntimo con la web |
sale_price | Solo cuando hay rebaja real y activa |
sale_price_effective_date | Fechas coherentes con la promoción |
availability | in_stock, out_of_stock, preorder o backorder, y que coincida con la realidad |
condition | new, refurbished o used |
Atributos de producto
Obligatorios en moda y muy recomendables en general: color, size, size_type, size_system, age_group, gender, material, pattern. Los productos de ropa sin talla ni color declarados sirven peor, aunque no salgan marcados como error.
Segmentación
custom_label_0 a custom_label_4. Cinco etiquetas libres que la mayoría de cuentas deja vacías y que son lo que te permite pujar distinto por margen, por estacionalidad, por nivel de stock o por si el producto es un superventas. Si están vacías, apúntalo como oportunidad, no como error.
Envío y devoluciones a nivel de producto
shipping, shipping_weight, shipping_label. Y desde abril de 2026 hay dos nuevos que casi nadie está usando todavía: handling_cutoff_time (la hora límite para que un pedido salga el mismo día) y minimum_order_value (el importe mínimo de pedido). Los veremos en el bloque 7.
5. Paso 5: paridad entre el feed y la tienda
Aquí es donde se cazan los problemas que de verdad tumban cuentas.
Cuando el feed y la ficha no dicen lo mismo, no gana el feed. Google compara lo que envías con lo que hay en la página de destino, y las discrepancias de precio y disponibilidad son motivo de desaprobación y, si son masivas, de suspensión.
Cómo se hace la comprobación manual
Coge una muestra de 25 o 30 productos, elegida con criterio y no al azar:
- 5 superventas
- 5 productos en promoción activa
- 5 con variantes (tallas o colores)
- 5 de stock bajo o agotado
- 5 productos nuevos del último mes
- 5 al azar del resto
Para cada uno, abre la URL del feed y compara en una hoja: precio del feed contra precio de la web, disponibilidad contra disponibilidad, título contra título de la ficha, imagen contra imagen principal, y si la URL aterriza en el producto correcto con la variante correcta.
Media hora de trabajo. Si aparecen dos o tres discrepancias en 30 productos, tienes un problema sistemático y no un caso aislado.
Lo que hace Google por su cuenta
Merece la pena entender esto porque cambia cómo interpretas los resultados. Google tiene un sistema de actualizaciones automáticas de artículos que lee los datos estructurados de tu página de producto y corrige el precio, la disponibilidad y el estado en Merchant Center cuando no cuadran con el feed.
Y lo hace dando prioridad a la página web. Si tu feed dice 4 € y tu ficha dice 3 €, Google se queda con los 3 € de la ficha.
Esto tiene dos lecturas. La buena: te cubre las espaldas ante desajustes temporales. La mala: si tu marcado de schema.org está mal, Google está cogiendo datos incorrectos y sobrescribiendo los buenos.
Así que la auditoría de paridad tiene una tercera pata que casi ninguna guía incluye: revisar el schema.org de tus fichas de producto, que es parte de la auditoría SEO para ecommerce. Comprueba que el Offer de cada ficha lleve price en formato numérico sin símbolo, priceCurrency en ISO 4217 (EUR), availability con un valor válido de schema.org (InStock, OutOfStock, PreOrder) e itemCondition correcto.
Un ecommerce con el schema mal puesto puede tener el feed perfecto y seguir generando desaprobaciones por incoherencia, porque el dato malo lo está poniendo la propia web.
Google avisa además de que estas actualizaciones automáticas no sustituyen a mantener el feed al día: están pensadas para desajustes puntuales, no para ser tu mecanismo de sincronización.
6. Paso 6: prioriza y conviértelo en un documento ejecutable
Una auditoría que termina en una conversación no sirve. Termina en una hoja que alguien pueda ejecutar sin ti.
El orden de prioridad
- Suspensiones y avisos de política. Bloquean todo. Nada más importa hasta que esto esté resuelto.
- Errores que dejan productos fuera, ordenados por volumen y por facturación afectada. Un error que afecta a 20 productos que son el 40 % de tu venta va antes que uno que afecta a 500 productos de cola larga.
- Discrepancias de precio y disponibilidad. Aunque hoy solo sean advertencias, son las que escalan a suspensión.
- Advertencias con impacto en rendimiento: GTIN ausente, categoría genérica, imagen por debajo del mínimo.
- Optimización. Títulos, atributos recomendados, etiquetas personalizadas. Esto es mejora, no reparación.
La plantilla
Una sola pestaña, estas columnas:
| Columna | Qué va aquí |
|---|---|
| Atributo o área | gtin, image_link, política de devoluciones… |
| Problema | Descripción en una línea |
| Productos afectados | Número |
| Facturación afectada | Importe de los últimos 90 días de esos productos |
| Gravedad | Bloqueante / Alta / Media / Baja |
| Causa raíz | Dónde se origina |
| Dónde se arregla | Tienda, feed, herramienta, Merchant Center |
| Responsable | Nombre, no departamento |
| Fecha objetivo | Concreta |
| Estado | Pendiente / En curso / Verificado |
| Fecha de verificación | Cuándo comprobaste que quedó arreglado |
La columna de facturación afectada es la que hace que las prioridades dejen de discutirse. Y la de verificación es la que evita que dentro de tres meses nadie sepa si aquello se llegó a tocar.
Un flujo de tres días que funciona
Si vas a montar esto como un servicio o como un sprint interno:
- Día 1. Cuenta, fuentes de datos, agrupación de problemas por motivo y descarga del feed. Sale el documento con todo listado y priorizado.
- Día 2. Resolución de bloqueantes y de errores de alto volumen. Coordinación con desarrollo o con la herramienta de feed.
- Día 3. Paridad sobre la muestra, revisión del schema, y optimización de los 50 productos que más facturan.
Lo que quede se reparte en el calendario. Lo importante es que al final del día 1 exista el documento, aunque no se haya arreglado nada todavía.
7. Paso 7: optimización más allá de cumplir requisitos
Cumplir la especificación te deja servir. A partir de ahí empieza el trabajo que mueve el rendimiento.
Títulos
El título es lo que más peso tiene para que tu producto aparezca ante la consulta correcta, porque en Shopping no pujas por palabras clave: las palabras salen de tus datos.
El límite son 150 caracteres, pero en pantalla se corta mucho antes según el formato. La regla práctica es meter lo decisivo en los primeros 70.
Fórmulas por vertical:
| Vertical | Fórmula | Ejemplo |
|---|---|---|
| Moda | Marca + Género + Tipo + Atributo + Color + Talla | Levi’s Vaquero Hombre 501 Original Azul W32 L34 |
| Electrónica | Marca + Modelo + Tipo + Característica + Capacidad | Samsung Galaxy S24 Smartphone 128 GB Negro |
| Hogar | Marca + Tipo + Material + Medidas + Color | IKEA Estantería Kallax Madera 77x77 cm Blanco |
| Consumibles | Marca + Tipo + Formato + Cantidad | Nespresso Cápsulas Café Ristretto 50 unidades |
| Recambios | Marca + Tipo + Compatibilidad + Referencia | Bosch Filtro de aceite Compatible Golf VII 0451103316 |
Lo que no debe ir nunca en el título: texto promocional (“oferta”, “envío gratis”, “el mejor”), mayúsculas completas, símbolos de decoración y el nombre de tu tienda al principio.
Categoría de producto de Google
De los atributos con más impacto y de los que más gente rellena a ojo. Ve a la taxonomía oficial y baja al nivel más específico que exista para tu producto. La diferencia entre “Ropa y accesorios” y “Ropa y accesorios > Ropa > Pantalones” se nota.
Imágenes: el cambio que llega en 2027
Aquí hay una fecha que conviene apuntar en el calendario.
Google ha anunciado un mínimo de 500x500 píxeles para todos los productos, obligatorio a partir del 31 de enero de 2027. Y desde el 14 de abril de 2026 ya está emitiendo avisos de “imagen demasiado pequeña para el requisito próximo” en las cuentas afectadas.
Es decir: los avisos ya están en tu cuenta desde hace cuatro meses, y el corte llega dentro de diecisiete. Si tu catálogo tira de miniaturas de 250x250 heredadas de una plataforma antigua, ese es un proyecto de renovación de imágenes, no un cambio de configuración. Empieza a contarlo ahora.
La recomendación de Google para rendir bien en todos los formatos es bastante más alta: 1500x1500 píxeles o más. El máximo son 64 megapíxeles y 16 MB por archivo.
Y el resto de reglas de imagen, que siguen igual: sin marcas de agua (salvo que formen parte del producto), sin texto promocional ni superposiciones que tapen el producto, sin bordes, sin imágenes de relleno y sin ampliar una imagen pequeña para colar el mínimo.
Product Studio, que sí está disponible en España
Esto lo cuentan mal muchas guías, así que conviene aclararlo.
Product Studio es el conjunto de herramientas de IA gratuitas dentro de Merchant Center, y está disponible en la mayoría de países, España incluida. Las excepciones son Francia y Rusia.
Lo que puedes hacer con él y te sirve directamente para lo del bloque anterior:
- Aumentar la resolución de imágenes, que es justo lo que necesitas para llegar a los 500x500.
- Quitar o cambiar el fondo, para dejar el producto sobre blanco.
- Generar escenas de producto en contextos de uso.
Lo que no está disponible en España es la generación de vídeo, limitada a Australia, Canadá, Estados Unidos, India, Japón y Reino Unido. Si has leído que Product Studio solo funciona en esos seis países, lo que estabas leyendo era la disponibilidad de la función de vídeo, no de la herramienta.
Etiquetas personalizadas
Cinco campos libres, y en la mayoría de cuentas están vacíos. Un reparto que funciona:
custom_label_0: margen (alto, medio, bajo)custom_label_1: rotación (superventas, normal, lento)custom_label_2: estacionalidad (verano, invierno, todo el año)custom_label_3: nivel de stock (alto, medio, últimas unidades)custom_label_4: campaña o lanzamiento
Sin esto, tu PMax trata igual un producto con 60 % de margen y uno con 4 %.
8. Lo que ha cambiado en 2026 y hay que auditar ya
Cuatro novedades que casi ninguna guía en español recoge todavía.
Dos ya han pasado. La última llega antes de lo que parece. Las tres primeras te pueden generar problemas si las ignoras; la cuarta es una oportunidad.
8.1. Títulos generados con IA: hay que declararlos
Si generas títulos o descripciones con IA, Google exige que los envíes con un atributo distinto.
structured_titleen lugar detitlestructured_descriptionen lugar dedescription
Ambos llevan un subatributo digital_source_type con dos valores posibles: default (no generado con IA) o trained_algorithmic_media (generado con IA generativa).
La regla exacta: el atributo estructurado es opcional para contenido no generado con IA y obligatorio para el que sí lo está. La documentación dice que todos los títulos creados con IA generativa deben enviarse con structured_title en vez de con title.
Esto afecta a mucha más gente de la que cree. Si tu herramienta de feed tiene una función de “optimización de títulos con IA” y la tienes activada, estás generando títulos con IA. Comprueba cómo los envía tu proveedor.
8.2. Los atributos de eficiencia energética han desaparecido
Si vendes electrodomésticos, iluminación, pantallas o cualquier producto con etiqueta energética europea, esto te toca.
Los atributos energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class y max_energy_efficiency_class quedaron obsoletos en abril de 2025. Su sustituto es el atributo certification, más general, que sirve para declarar certificaciones de producto en general y no solo las energéticas.
Un feed que siga enviando los atributos antiguos está enviando campos que ya no se procesan.
8.3. Vídeo en el feed: video_link
Desde el 14 de abril de 2026 existe el atributo opcional video_link, con validación técnica activa desde el principio. Desde el 30 de junio de 2026 los vídeos enviados por ahí son elegibles para mostrarse, con validación de calidad y de políticas.
Poca gente lo está usando. Si tienes vídeo de producto ya grabado, es de las pocas ventajas competitivas fáciles que quedan en un feed.
8.4. Nuevos atributos de envío
También desde el 14 de abril de 2026, a nivel de producto:
handling_cutoff_time: la hora límite para que un pedido entre en la preparación del mismo día.minimum_order_value: importe mínimo de pedido.- Nuevos subatributos de programa de fidelización dentro de
shipping:loyalty_program_labelyloyalty_tier_label.
El primero afecta directamente a la precisión de las fechas de entrega que Google muestra, y esas fechas influyen en la decisión de compra.
9. El feed como activo de visibilidad, no solo de PPC
Aquí es donde una auditoría de feed deja de ser una tarea de la persona de paid media.
Fichas gratuitas
Tu feed alimenta las fichas de producto gratuitas, que aparecen en superficies de Google sin que pagues por ellas. Un producto desaprobado no está solo fuera de tus anuncios: está fuera de esa visibilidad orgánica también.
Cuando calculas el coste de tener 900 productos con problemas, el cálculo honesto incluye las dos cosas. Y si tus fichas montan el precio y el stock en cliente, hay rastreadores que no ven ninguna de las dos.
Comercio agéntico: el feed es el requisito de entrada
Esta es la parte que casi nadie está conectando todavía, y es la más relevante de cara a los próximos dos años.
Google lleva 2026 construyendo el Universal Commerce Protocol (UCP), un estándar abierto para que se pueda comprar dentro de experiencias conversacionales de IA. Se presentó en enero de 2026 con más de veinte socios detrás, entre ellos Shopify, Etsy, Target, Walmart, Stripe, Visa y Mastercard, y se amplió en Google Marketing Live de mayo de 2026 con el carrito universal y la integración en AI Mode y en YouTube Shopping.
Lo interesante para esta guía está en la documentación técnica, no en el titular. Para participar, Google pide dos cosas: una cuenta de Merchant Center en buen estado y productos aprobados para fichas gratuitas. A partir de ahí entran atributos específicos de elegibilidad para el checkout y de avisos al consumidor.
Léelo otra vez: el requisito de entrada a la compra dentro de asistentes de IA es exactamente lo que estás auditando en esta guía. Una cuenta limpia y productos aprobados.
Dicho de otra forma, la calidad de tu feed ha dejado de ser un asunto de coste por clic. Es lo que decide si tus productos existen dentro de las interfaces donde se va a comprar. Y todavía se está desplegando por países, con Estados Unidos primero y Canadá, Australia y Reino Unido detrás, así que hay margen para llegar preparado.
Si alguna vez has necesitado un argumento para que la dirección financie una limpieza de catálogo, este es mejor que el ROAS.
10. Tres cosas que se repiten y no son ciertas
”Poner GTIN aumenta los clics un 20 %”
Este dato circula por todas partes atribuido a Google. En la documentación actual de Google no aparece ninguna cifra.
Lo que Google dice hoy es que el GTIN ayuda a que tu anuncio o tu ficha sea más fácil de encontrar, que es “muy recomendable” para todos los productos que tengan uno asignado de fábrica, y que los productos enviados sin identificadores únicos son difíciles de clasificar y pueden no ser elegibles para todos los programas y funciones de Shopping. Añade que, si el producto tiene GTIN, enviarlo puede aumentar su rendimiento.
Todo eso es motivo más que suficiente para rellenarlo. Pero si vas a poner un porcentaje en una diapositiva delante de un cliente, que sea uno tuyo, medido en su cuenta.
Y un matiz que se pierde: hay productos que legítimamente no tienen GTIN (artesanía, hecho a medida, vintage, marca propia sin registrar). Para esos, identifier_exists en false es la respuesta correcta, no inventarse un código.
”El feed es cosa de la gente de Ads”
Ya lo hemos visto: alimenta fichas gratuitas y es el requisito de entrada al comercio agéntico. Además, la mitad de los problemas de un feed se arreglan en la tienda, no en el feed: schema.org mal puesto, imágenes pequeñas, URLs que redirigen, stock desincronizado.
”La puntuación de calidad de mi herramienta dice 92 sobre 100”
Las herramientas de gestión de feeds dan puntuaciones propietarias. Están bien para detectar campos vacíos, pero ninguna sabe si tu precio coincide con tu web, si tu categoría es la correcta o si tu política de devoluciones es coherente.
El orden correcto es este: primero lo que dice Merchant Center, que es la fuente de verdad porque es quien aprueba o rechaza; después la especificación oficial de datos de producto; después la comparación manual contra tu tienda; y al final, si quieres, la puntuación de la herramienta.
Un score alto con una suspensión pendiente sigue siendo una cuenta suspendida.
11. Cadencia de auditoría
| Frecuencia | Qué revisar | Tiempo |
|---|---|---|
| Semanal | Pestaña “Necesita atención”: errores nuevos y variación en el número de productos aprobados | 15 min |
| Mensual | Muestra de paridad de 20 productos, títulos e imágenes del top 50 por facturación, avisos de cuenta | 2 h |
| Trimestral | Auditoría completa de este artículo, con documento y priorización | 1 día |
| Bajo demanda | Tras migración de plataforma, cambio de herramienta de feed, rebajas, alta masiva de catálogo o cambio de la especificación de Google | Variable |
Configura además las alertas por correo de Merchant Center y vigila la caída súbita de productos aprobados: es el indicador más temprano de que algo se ha roto en la fuente de datos.
Y apunta las fechas de la especificación en el calendario del equipo, no en tu cabeza. La de imágenes de enero de 2027 llega antes de lo que parece.
12. Checklist de auditoría
Cuenta
- Sin suspensiones ni avisos previos a suspensión
- Sitio web verificado y reclamado, con el dominio correcto
- Información de empresa completa y coincidente con la web
- Tarifas de envío alineadas con el checkout real
- Política de devoluciones configurada y coherente con la web
- Países, idiomas e impuestos correctos (precios con IVA en España)
Fuentes de datos
- Inventario de fuentes principales y suplementarias, sin feeds fantasma
- Reglas revisadas y sin contradicciones acumuladas
- Integración migrada a Merchant API (la Content API cerró el 18/08/2026)
- Frecuencia de actualización acorde con la rotación del catálogo
Productos
- Problemas agrupados por motivo, con volumen y causa raíz
- Errores separados de advertencias
-
idúnico y estable -
gtinen todo producto de marca que lo tenga, oidentifier_existsenfalse -
google_product_categoryen el nivel más específico posible - Títulos con lo importante en los primeros 70 caracteres, sin texto promocional
- Imágenes sin marcas de agua, sin texto y sin bordes
- Imágenes de al menos 500x500 (obligatorio desde el 31/01/2027)
- Atributos de moda completos: color, talla, edad, género
- Etiquetas personalizadas en uso para segmentar
Paridad
- Muestra de 25-30 productos comparada contra la web
- Precios coincidentes al céntimo
- Disponibilidad coincidente
- URLs que aterrizan en la ficha correcta con la variante correcta
- Schema.org de producto correcto:
price,priceCurrency,availability,itemCondition
Novedades 2026
- Títulos generados con IA enviados con
structured_titleydigital_source_type - Atributos de eficiencia energética sustituidos por
certification -
video_linkvalorado si hay vídeo de producto -
handling_cutoff_timeyminimum_order_valuevalorados
Documentación
- Hoja con problema, volumen, facturación afectada, prioridad, responsable y fecha
- Fecha de verificación posterior para cada línea
13. Preguntas frecuentes
¿Cada cuánto hay que auditar el feed?
Revisión semanal rápida de la pestaña “Necesita atención”, revisión mensual de paridad y de los productos que más facturan, y auditoría completa trimestral. Además, siempre después de una migración de plataforma, un cambio de herramienta de feed o un alta masiva de catálogo.
Mis productos están aprobados. ¿Necesito auditar igualmente?
Sí. “Aprobado” significa que cumple los mínimos para servir, no que esté bien. Un producto con categoría genérica, sin GTIN, con título mal construido y con una imagen de 300x300 puede estar aprobado hoy y rendir la mitad de lo que podría, además de quedarse fuera del requisito de imagen de 2027.
¿Qué pasa si mi precio del feed no coincide con el de la web?
Google da prioridad al dato de la página de destino y corrige el precio mediante las actualizaciones automáticas de artículos. Eso te cubre ante desajustes puntuales, pero las discrepancias sistemáticas generan desaprobaciones y pueden escalar a suspensión de cuenta. Y si tu schema.org está mal, el dato que Google toma como bueno es el equivocado.
¿Sigo pudiendo usar la Content API for Shopping?
No. Google la cerró el 18 de agosto de 2026 y la sustituye la Merchant API. Si tu integración todavía funciona, comprueba con tu proveedor si migró o si pidió prórroga.
¿Tengo que declarar los títulos que genero con IA?
Sí. Los títulos creados con IA generativa deben enviarse con el atributo structured_title y el subatributo digital_source_type con valor trained_algorithmic_media. Para contenido no generado con IA, el atributo estructurado es opcional.
¿Cuándo es obligatorio el mínimo de 500x500 píxeles en las imágenes?
El 31 de enero de 2027. Los avisos de “imagen demasiado pequeña” para ese requisito empezaron a aparecer en las cuentas el 14 de abril de 2026. La recomendación de Google para rendir bien es bastante más alta: 1500x1500 o más.
¿Product Studio está disponible en España?
Sí. Está disponible en la mayoría de países, con Francia y Rusia como excepciones. Lo que no está disponible en España es la generación de vídeo, limitada a Australia, Canadá, Estados Unidos, India, Japón y Reino Unido.
¿Es verdad que poner GTIN aumenta los clics un 20 %?
Ese porcentaje no aparece en la documentación actual de Google. Lo que sí dice es que el GTIN ayuda a que tu producto sea más fácil de encontrar, que es muy recomendable cuando el producto tiene uno asignado, y que los productos sin identificadores únicos son difíciles de clasificar y pueden quedar fuera de algunos programas de Shopping. Motivo suficiente para rellenarlo, pero sin cifra oficial detrás.
¿El feed influye en algo más allá de los anuncios?
Sí. Alimenta las fichas de producto gratuitas y es el requisito de entrada al Universal Commerce Protocol, el estándar de Google para comprar dentro de experiencias de IA, que pide una cuenta de Merchant Center en buen estado y productos aprobados para fichas gratuitas.
14. Qué hacer con todo esto
El resumen operativo son cuatro movimientos. Comprueba el estado de la cuenta antes que nada. Agrupa los problemas por motivo hasta encontrar cuatro o cinco causas raíz. Coge 30 productos y compáralos a mano contra tu web, schema incluido. Y monta la hoja con responsable y fecha, porque una auditoría sin dueños no se ejecuta.
Si además tienes un rato esta semana, dedícalo a dos cosas concretas: confirmar que tu integración ya no depende de la Content API, y sacar el porcentaje de tu catálogo que está por debajo de 500x500. Son las dos que tienen fecha.
Cuándo te compensa pedir ayuda
Puedes hacerlo tú si tienes menos de mil referencias, control sobre la plataforma y alguien que entienda el generador del feed. El proceso de este artículo es perfectamente ejecutable en interno.
Busca ayuda cuando tengas una suspensión que no sabes resolver, cuando el catálogo pase de varios miles de referencias con variantes, cuando el feed lo genere un desarrollo a medida que nadie mantiene, o cuando lleves meses viendo caer el rendimiento de Shopping sin encontrar la causa en las campañas. Ese último caso casi siempre está en los datos.
El siguiente paso
En Consultoría SEO Sevilla auditamos el feed junto con lo que hay debajo: la ficha de producto, el marcado de datos estructurados, la arquitectura de categorías y la visibilidad orgánica del catálogo. Porque la mitad de los problemas de un feed no se arreglan en el feed.
Si quieres saber en qué estado está el tuyo, mira en qué consiste la auditoría SEO para ecommerce o escríbenos y le echamos un vistazo.
Y para seguir: facetas y filtros: por qué el canonical no es la solución y renderizado y SEO: por qué ChatGPT no ve tu web en React.
